一件大夹袄引发的抢劫和时尚

一件大夹袄引发的抢劫和时尚

　　 说起户外运动品牌，你或许会想到很多名字，但The North Face绝对是你绕不过去的那一个。

　　 提起街头潮牌，每个人心里都会有一个清单，而这个清单里一定会有The North Face的大名。

　　 在美国，随便走进一家古着店，你就有可能发现一件The North Face在19年生产的Mountain Jacket，店主会告诉你，这绝对是他们店里的抢手货。穿上它，仿佛回到了八九十年代的纽约街头，身穿登山夹克，脚踩匡威的滑板少年从你身边呼啸而过，背后充满涂鸦的街区里，戴着鸭舌帽的黑人小伙随时都可能朝你来一段充满地下颓废色彩的Rap。

　　 这就是The North Face，无论是喜马拉雅的登山驻地，还是嘻哈潮人聚集的live house，它出现在什么场合都不会让人感到意外。

　　 据说在上世纪年代的纽约皇后区，如果你身穿一件红黑相间的The North Face 新款NUPTSE羽绒夹克闲逛，遇到有人打劫外套请不要感到意外：

　　 对方的气势和语气让人颤抖，大部分人遇到这样的情况，可能都会把自己身上的羽绒服脱下来送给对方。当然，你也可以选择守护自己的财产与尊严，前提是用自己的勇气与被殴打的风险来交换。

　　 在街头“抢货”的年轻人可能不会选择自己穿着，或者只是感受一下TNF在夹克中所运用的防水透气的高科技，再体会一下街潮加身的时髦，就低价出售给拿钱等着入手的TNF爱好者们。更有大胆的年轻人直接冲进TNF的店内，把嘎嘎新的夹克抱个满怀，撒腿就跑。这样的流程在当时的美国见怪不怪。

　　 这种针对品牌的疯狂现象十分耐人寻味。事实上，TNF的夹克并非是像阿玛尼一样昂贵的品，也不见得有多么罕见，但是出现这样的“抢购”现象还是因为这些衣服对于很多人来说有着独特的吸引力，因为追捧者众多，所以不用担心脱手问题。

　　 从上世纪六七十年代开始，美国战后新生代年轻人迎来了一个属于自己的思想大解放时代，他们生活富足安定，寻找着更加自由不羁的生活方式。猫王与披头士，mini skirt（梦见捡背包）与unisex clothes（背包防盗推荐），每个人都希望能从自己的身上展现与世俗不同的独特的文化。离经叛道的年轻人们听着愤怒的摇滚乐，在街头玩着滑板，渴望在都市中建立起自己的乌托邦。

　　 街头文化肆虐的同时，也有一批年轻人选择投身自然，离群索居。他们来到荒野中探索生命的更多可能性。

　　 “整个六十年代，美国社会充满动荡，和平、学生、民权运动让这个世界显得疯狂而又混沌。”爱达荷州立大学教授 Ron Watters 这样写道，“不受和社会干扰的户外运动给年轻人提供了一种摆脱纷扰的环境。”回避了社会的俗套也远离了的刺激和摇滚乐带来的喧嚣，在自然中所能感受到的，只是对面山峰传给自己的回声。

　　 无论是街头的嬉皮士还是渴望征服自然的户外运动爱好者，都在用自己的方式去对抗成长中的迷茫和无助。TNF的出现似乎恰好满足了当时年轻人的这两大需求，在此后的三十年中，年轻的黑人移民在纽约市布朗克斯街头将hip-hop文化发扬光大，TNF中传达的被年轻人认可的街头态度也始终在潮流中占有一席之地。

　　 就像是很多新闻乐意写的一样，The North Face的创建日本北面背包败的登山故事。19年，美国旧金山一个叫沙沙多利的小渔港，Douglas与Kenneth两位年轻人在尝试惠特尼峰边上的一座无名峰时，因为器材上的不足而宣告失败，放在世界登山史上这实在无足轻重，但是对于户外运动品牌来说，即将赢来一场巨大的变革。

　　 19 年出版的《日本北面背包》一书这样写道：“从二战结束以后，国家公园和国家森林的使用率越来越高……这正在成为美国中产阶级家庭新的生活方式，取代了家庭、庭院、室内娱乐、以及市内户外休闲。”

　　 可见除了想要逃离世俗的年轻人之外，中产家庭也纷纷投身自然，选择黄石国家公园或者日本北面背包，来一次攀登与探险。Douglas看到了人们的这一改变，他决定抓住这个商机。

　　 不久之后，19年10月26日的晚上，世界上k22家TNF在Douglas的操办下，在旧金山开业，这是一家提供专业的户外运动器材的小店。虽然店面不大，气势却搞得挺足。开业当晚请来了融合了摇滚、布鲁斯、爵士乐、乡村等多种风格的滚石GRATEFUL DEAD乐队前来店里激情演出。橱窗上贴的Bob Dylan的海报如今看来仿佛是某种预言，注定了这一品牌日后会走向艺术与流行。

　　 The North Face中文叫北面，品牌名称日本北面背包冷，最难攀爬的北面山坡。19年，举世闻名的商标诞生，Logo的设计是传统的文字+图案的组合，图案形象来自来自美国加利福尼亚州Yosemite National Park(日本北面背包)里的山峰。这种抽象又直接的logo设计形式也一直被后来的户外运动品牌所沿用。

　　 从这时开始，TNF一直致力向经验丰富的登山运动员、滑雪运动员、耐力跑运动员和探险人员提供市场上技术先进的产品。Douglas也是在这一年确定了自己品牌的使命宣言：“Make the best products in the world” “生产世界上最优质的户外产品”and “Bring the custom back.”（晃动背包）。这样的宣言也成为了品牌日后做产品的根源与动力。

　　 无论是18年发布的给攀岩和滑雪运动员设计的Mountain Jacket还是19年为野外探险专业人员打造的创造性的球形SPHERICITY帐篷，TNF都在践行自己专注专业全面的户外装备的初心与诺言，也逐渐在业内做到了TOP水平。

　　 19年The North Face开始采用新标语“Never Stop Exploring（本田背包）”，代表着这家原本开在旧金山北滩的户外装备商店坚持开拓与发展，不再仅仅守着户外用品这“一亩三分地”而要去探索更加广阔的市场，去打动更多普通消费者。这一标语也和年轻人的追求不谋而合。

　　 年代末的TNF已经在全美享有盛名，和GORE-TEX深度合作的防水透气羽绒冲锋衣以赞助商的形式与大热的情景喜剧《日本北面背包》 合作，在剧中宋飞穿着极为夸张的羽绒服出现，TNF走进了千家万户的视野。

　　 19年，TNF推出了具有划时代意义的产品-k22NUPTSE夹克。这个名字取自位于于珠穆朗玛西南方向的山峰， 7座山峰组成，点米。顾名思义，这是一款提供给高海拔攀登者的耐寒外套，在功能上，GoreTEX的面料让防水防风保暖三者兼顾；在外观上，立衬设计+蓬松羽绒使得其看起来简约随性。

　　 这样的设计除了被专业户外运动者所青睐，也恰好迎合了常常出没于街头巷尾，聚集在较差的室外环境中的街头文化爱好者。他们穿上了具有oversize效果的NUPTSE羽绒夹克，游荡在嘻哈街区中的cool guy找到了自己最中意的模样。甚至在20年后的2018年，NUPTSE夹克还居于ST统计出的最热门潮流排行榜单的第二位，仅次于耐克的空军一号。

　　 现在，许多潮流达人尤其是rapper对TNF的喜欢也溢于言表。北美“傻黑甜”Kenye West虽然有着自己的品牌，却也经常被人拍到穿着TNF的羽绒服出街，并露出他的标志性可爱笑容（水杯小背包）。

　　 你概率不会注意到，The North Face已经推出了多个不同的产品条线，每个条线的设计风格也有一定的差异。

　　 线下门店最为常见的红标，是爸妈出门登山最爱的系列，经典简约功能性较强。TNF的营收大部分来自这个系列，这种朴实的登山装也是大部分人对于TNF的最经典的刻板印象。

　　 与日本潮流品牌nanamica合作的紫标可能是最受潮流人士欢迎的条线之一，它结合了日式复古元素，搭配性冷淡的配色，在外观上体现了简约却不简单的日式美学，即使是在不发售此系列的欧美地区，紫标也非常流行。另外紫标也是联名款最多的一个条线，“潮”是它留给人的最深刻印象。

　　 另一个被街头爱好者追捧的就是黑标系列，他的设计功能感更重，未来感也更强，相比紫标，有一种更加硬朗的气质。其中的COOLMAX DENIM 系列有明显的工装风格，兼具了功能和美观。

　　 TNF较早期的神奇联名，可能核辐射背包（奇展背包）合作推出的休闲服饰。

　　 最深入人心的大概是它和让人听到名字就心里一咯噔的潮牌Supreme的联名。从2007年至今，自从尝到了联名的甜头，TNF X Supreme已经推出了十余次，每次联手都会出现造成粉丝彻夜排队抢购的现象级爆款，也成为了众多潮流明星的追捧单品。如果你家衣柜里集齐了所有TNF X Supreme的联名产品，那么……大佬请和我做朋友吧！

　　 除了这些，还有与Timberland的合作款大黄靴，和Sacai联合推出的秀场款服装，以及和MASTERMIND WORLD合作发布的潮流产品。

　　 2015年12月8日，The North Face的创始人 Douglas在一场皮划艇比赛中意外身亡，享年岁。一生热爱户外极限运动，渴求享受自然，创立了世界最的户外运动品牌之一的他，最终被自然界吞没，戏剧化地结束了自己的一生。

　　 如今，被优胜美地国家公园的秀美山峰所孕育的The North Face，已经从一个100平米的户外装备商店成长为如今“专业潮流两开花”的国际品牌，它每一次的联名、新品发售、跨界合作都在吸引着世界的目光。