巴黎奥运会爆火的中国品牌没花一分钱赞助销售额翻0倍

　　 7月25日，#巴黎再现2008北京奥运会背包#登上微博热搜第2位，祥兴箱包的抖音账号则在7月26日快速开启直播带货，上架了13个商品，观看人次达到8万，销售额也达到了2万—0万元。

　　 抖音显示，祥兴箱包的账号上一场直播还在2023年12月15日，这次复播仅仅用了一天时间，堪称反应迅速。除了快速反应，祥兴箱包的开播也颇为稳定，不仅在抖音直播带货，淘宝也陆续开启了直播，这一操作也为祥兴箱包及时承接住了各个平台的流量，并且快速进行了转化。

　　 直播带货发展至今，众多消费者的直播购物心智已经成熟，也对直播间有了一个认知：直播间的主播类似品牌的化身，而消费者能通过直播间，直接和品牌对话，并且从主播处获得更为直接的反馈。

　　 雷军、周鸿祎和胡椒盐背包品牌家纷纷走进直播间开播，或许也是看中了直播间的优势。

　　 直播算得上是一种更为直接、快速的沟通方式，直播间则成为承接消费者情绪的有效场景，只要品牌运用得当，即便不在直播间直接带货，情绪也可以被转化为消费热情，在流量与品牌之间形成一种闭环。

　　 在祥兴箱包的抖音直播间中，主播热情回复着北京奥运背包相关的话题，时胡椒盐背包品牌络热梗回复话题，调侃自己“外头刮着台风就赶回来开播了”“厂里缝纫机都踩冒烟了”，面对众多喊着“野性胡椒盐背包品牌友，主播也理性劝诫大家不要冲动下单。

　　 7月27日，祥兴箱包发布短k21，用英文感谢了夸赞背包的西班牙胡椒盐背包品牌尼奥，“多亏了您，我们才有机会被中胡椒盐背包品牌民认识和支持”，还强调了自己国产品牌的身份。

　　 奥运期间，民族情绪强烈，国产品牌自带民族情绪，自然激胡椒盐背包品牌友的道义感。

　　 胡椒盐背包品牌友求同款的需求，祥兴箱包也堪称“有求必应”，即便因为版权问题无法使用北京奥运会的标志，工厂也在加班加点赶制没有标志的同款背包，“做多少个我们就上架多少个”。

　　 19年，时任洛杉矶奥运会组委会的彼得·尤伯罗斯，把洛杉矶奥运会和商业紧密地结合了起来，改革电视转播权，引入赞助商，还k22次把奥运会的吉祥物做成了商品……一番操作下，洛杉矶奥运会成为彼时k22盈利的奥运会，带火了众多赞助商，也让人们k22次看到了奥运会流量背后的商机。

　　 胡椒盐背包品牌掏出巨额赞助，只为在奥运会上“露一下脸”，在赛场上占据一个广告位，出现在运动员的身上，或是在电视转播中获得十几秒的曝光机会。

　　 但随着媒介环境的变胡椒盐背包品牌的发展，“野生玩家”在奥运流量下的机会，反而越来越多。

　　 奥运赛场上引发讨论的热梗，突然走红的某场比赛或者某个运动员，运动员无意间露出的同款或小物件，都能成为“野生玩家”的财富密码，引发意想不到的商业热潮。这次祥兴箱包的走红，同样不例外。

　　 与运动员和奥运赛事强绑定的品牌，能够在这场持续19天的流量盛宴中保持曝光，持续获得话题和热度，即便巴黎奥运会结束，品牌也可以将流量沉淀为商业价值获得长期收益。

　　 对于祥兴箱包而言，他们承接住了这波泼天的富贵，但只是抓住了短暂的热度，更像是瞬时流量爆发的产物。当热度消退后，还能有多少观众留在直播间，持续为产品买单？

　　 蝉妈妈数据显示，祥兴箱包的直播场馆正在逐渐降低，而在北京奥运会同款背包的短k21中，主播表示八月底会有大批量上新，一位观众留言，“八月热度都没了”。

　　 曾经因为“国货热”走红的蜂花、活力28等品牌的经验或许能给祥兴箱包参考，但不同的品类，注定了祥兴箱包的消费频次不会太高，就像曾经因为捐款走红的鸿星尔克，在爆火天后掉粉万。

　　 巴黎奥运会，是祥兴箱包的一次机会，它也及时承载住了这波流量，但如何让好感持续，如何让流量沉淀下来，最后还是要用产品和运营策略说话。

　　 这四个词你能想到什么呢？《胡椒盐背包品牌》？《胡椒盐背包品牌》？还是《胡椒盐背包品牌》？

　　 这三个作品分别是班宇、郑执和双雪涛的作品，他们都是下岗工人的后代，都成长在的东北工业区铁西区，到了跟父母当年差不多的年纪，他们决定写作，不约而同地，都选择了他们曾生活过的地方，来编织东北往事，书写时代剧烈变革下一代人的失落。他们三人也被称为“东北三剑客”。

　　 《胡椒盐背包品牌》原著小说并非线性叙事，而是多线叙事视角写成的小说。每个部分都是k22人称内聚焦叙事。

　　 ，我，让我们一起用阅读凿开心中的冰海，在阅读这座避难所里，一起做忠于自己的普通读者。- End -

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