全世界的骗局了

全世界的骗局了

　　 一个安徽的大姐，满心欢喜地把自己十多年前花一万八买的钻戒，拿去，结果老板开价 1 元。

　　 一个十分的碎钻，商场要价一万多，但只要一离柜，价值基本约等于几个废啤酒瓶。

　　 今年钻石的价格一路狂跌，早就已经跌破 40%，狐妹觉得，还有下降的空间。

　　 钻戒明星品牌 I Do，在年初宣布破产，曾经身家 30 亿的李厚霖连 23 万的装修欠款都还不起了；被万千少女拥戴的新兴品牌 DR，今年生意也格外惨淡，一季度营收同比下降 %，净利润锐减 %。

　　 凭一句“钻石恒久远，一颗永流传”，戴比尔斯把地球上一种小而坚硬的普通矿物变成无价之宝。

　　 如果说，200 多年前，因为技术问题，钻石确实很稀有。但后来全球陆续发现了很多钻石矿，储量超过 25 亿克拉，钻石的稀缺性荡然无存。

　　 于是，戴比尔斯搞起了垄断。把全球 % 的钻石资源尽收囊中。不仅严格控制每年的产量，还聪明地把钻石和爱情相绑定。

　　 就这样，收割了全球新婚夫妇上百年的“智商税”。那句“a diamond is forever”被评为 20 世纪最伟大的广告语，同时也被指责为 20 世纪最精彩的营销骗局。

　　 直到 19 年，一份名为《最石背包》的报告，揭露了这门生意光芒背后的血腥。

　　 报告中指出，这些钻石很多都是南非当地居民在军阀的胁迫下开采，手无寸铁的非洲居民在矿坑中日夜淘沙，哪怕私藏一小颗都会被当场枪决。

　　 以“血钻”风波为导火索后，又随着一个又一个新矿不断被发掘。戴比尔斯的商业神话开始动摇，其所控制的全球钻石比例已经在 24 年里下降了 .2%。

　　 几背包里的铭文就在中国重演了戴比尔斯当年的辉煌，它就是迪亚股份旗下求婚钻戒品牌 DR。

　　 他们策划了一场空前绝后，比肩当年戴比尔斯的浪漫营销。购买者只能是男性，必须签订真爱协议，凭身份证一生只能定制一枚求婚钻戒。

　　 猛地一听，你以为自己是在守护至死不渝的爱情，但其实只不过是资本营销中的一环。

　　 同样是 0.5 克拉的钻石，DR 的售价要比竞品高出七八千元，毛利率高达 %。

　　 这还得感谢咱们河南老乡，全球每 2 颗珠宝级人造钻石，就有一颗来自河南。

　　 现在，咱们用籽晶片和甲烷制造人工钻石，每个气体槽，一星期就能长出一克拉大小的钻石。

　　 为了打击人造钻石，他甚至花四千多万美元，煞费苦心地研发了一个“人造钻石鉴定仪”。

　　 很多人误以为，培育钻石就是假钻，但其实这就是货线 年，美国联邦贸易委员会修改了钻石的定义，去掉了“天然”一词。从科学上说，天然钻石和人工钻石没任何区别，都是钻石。

　　 打个比方吧，冬天院子里的冰跟冰箱里的冰，两者有啥不一样？你让专家去鉴定，他 CPU 烧干了，恐怕都分不出来。

　　 而且钻石也不能像鞋子包包那样，买个品牌溢价。因为钻石实在太小了，logo 没地方印。

　　 这就是和消费者花钱买品一个道理，如果不能一眼看出来是什么牌子，那钱花的毫无意义。

　　 没啥稀缺性，又没有品牌属性，造就了钻石的另一大致命弱点-k22没有价值。

　　 在过去的一年内，戴比尔斯销量持续下滑。今年上半年，利润骤降了 % 以上，不得已将其主流产品打了个六折。

　　 以前他卖到 2400 美元 1 克拉的高价钻石，如今已经降到了 8 美元，价格足足下降了 %，但仍旧没有什么人买。

　　 国际钻石价格指数，从去年的 1 一直跌到今年的 110 左右，创下了近 5 年来新低，跌幅差不多是 30%。

　　 当然，有钱人花钱买个情绪价值也行，但经济紧张的年轻人就别再盲目跟风了。难道非要把钱打了水漂，才能证明你们伟大的爱情？

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