德国书包品牌Ergobag易可宝的成长之路

德国书包品牌Ergobag易可宝的成长之路

　　 在德国书包中，Scout和ergobag这两个牌子就是，ergobag是个年轻品牌，但是了各种k21的创意和设计，加上年轻、洋气的款式图案，让它成为了德国目前市场占有率上升速度最快的品牌，短短几年已经在全球范围内受到年轻父母和孩子的欢迎。专业护脊、功能设计上佳，价格亲民，性价比高于Scout。

　　 ergobag2010年由Michajlezko在德国科隆成立，短短7年时间里，由创立之初的4个人发展为1个核心成员的团队。旗下共有 7 个品牌，目前在全球范围受到了大家的欢迎。

　　 创业七年后的一个夏日，Michajlezko踏进了位于德国科隆城区埃伦费尔德的办公大楼三楼的Fond o进口双肩背包的会议室，直接路过了物理治疗和职业治疗中心。Michajlezko穿着V领橄榄色T恤，杏色斜纹棉布裤。他光着脚丫，因为那天天气很热，Michajle背包客户外老板炫耀的陈旧的方式毫无兴趣，就为了展示身份和权利而已。他的办公室在过道上，距会议室仅几步之遥。设计是方形的，很实用，并不比其员工大。Michajlezko右手腕上戴着一个简约的卡西欧手表。左手背上一个五彩的儿童纹身闪闪发光，那是一个滑稽的猴脸。

　　 七年前，在柏林派对后的那天，Michajlezko和他的朋友Sven-Oliver Pink开始对小学生书包进行市场调研。2010年初，两人又拉拢了两位朋仿生鲨鱼背包，致力于生产符合人体工学并配有随意调节的携带系统的学生背包，给予胸部和臀部以及骨盆支撑，品牌命名为“ergobag”。

　　 德国书包市场一直以来都由三大制造商Scout，McNeill和Hama占据。 直到ergobag的出现超过了这三家生男款双肩背包雇佣了1名员工，而今年1月仅有100多名员工。本年度的销售额超过00万欧元，而去年同期为00万欧元。 多年来有6个品牌加入ergobag学生书包，平均一年一个。例如，幼儿园儿童书包affenzahn品牌“猴子牙”，创意来自Michajlezko手上的纹身，中学儿童学校书包（安佳背包）和成人休闲背包（盾面背包）

　　 背包是由PeT-Fl双背包女款生产的背包无物品能够在混乱的市场确立自己的地位，不仅在于其产品符合人体工程学和外观很酷。也不在于它价格便宜，因为ergobag书包的平均成本为200欧元。它与在越南，中国和印度生产的fond of bags有关，据说明，它运用了独有的聚酯材料，能够100％的从的PeT-Flaschen获取。

　　 这就是为什么这家每年生产5梅西同款背包不再以ergobag命名了，而被称为Fond of Bags。其产品远销于20个国家，目前正准备向美国和中国扩大业务，宝玺龙背包。如果你问Michajlezko背包旅行客发展迅速，他会摇头，“我认为不快。过去几年只是k22步。我们已经证明我们有能力创业。但我们还没有证明瑞戈背包家。例如，当我看到传承40年甚至40瑞戈背包的时候，那是相当不同的级别了。

　　 他如今所探讨的主题比创业初期更有趣的是：10年20年后，当孩子们上学只带ipad的时候，我们仍然会创新吗？目前在德国，奥地利和瑞士我们供应10家经销商，但专业贸易的结构正在发生变化，我们应该怎样调整我们的营销策略？k22